热衷改名并非市值管理良方 却并非市场“新人”
今年以来 ,热衷A股市场出现不少看似陌生的改名管理上市公司,却并非市场“新人”,并非时时彩平台哪个可靠【Aurl:www.8233066.com】送888元而是市值摸爬滚打了许久的老面孔 ,只不过更换成新名字。良方根据不完全统计 ,热衷年内已有百余家上市公司变更了公司名称 。改名管理
上市公司名字代表着企业品牌形象,并非承载着公司对于自身发展的市值期许 。取一个好名字并保持不变 ,良方既能彰显企业文化 、热衷沉淀企业信用,改名管理时时彩平台哪个可靠【Aurl:www.8233066.com】送888元还能加深大众对品牌的并非认同感 ,对企业长远发展无疑是市值有利的。
那么 ,良方为何总有上市公司热衷于改名 ?有的是出于战略调整考虑。比如,因为重大资产重组,公司主营业务和大股东都发生了变化,当前的名称已不能彰显其业务特色 ,更换一个响亮的 、易于传播的、同主业相关的名字,能够向外界传递出公司发展战略有所转变的信息,等同于变相打了广告 ,不失为一种企业经营策略 ,大部分投资者也乐于接受。
但要警惕部分上市公司改名背后潜藏的猫儿腻 。比如 ,有的上市公司为了蹭热点、追风口 ,实际业务并未发生改变 ,却想方设法将名字傍上流行风口,继而炒作、拉升股价 ,为公司大股东高位套现提供方便。有的上市公司为了改掉坏名声,试图通过更换名字来摆脱严重亏损 、受过处罚等不良影响,换个新面孔“洗清前嫌”“重新做人”。
好名字未必能给上市公司带来好口碑,更不能保证好的业绩和收益 。一心蹭热点、迎合市场炒作,即使在短时间内获得股市的正向反馈 ,也很难给公司带来长久利好 。A股史上,时不时上演这样的闹剧,岩石股份就是一个经典案例 。这家企业自成立以来多次改名 ,从最初的福建豪盛到利嘉股份、多伦股份、匹凸匹 ,再到如今的岩石股份,名字涉及各个时期热门“赛道”,但常常在改名后非但没有实现增长,反而出现业绩下滑,甚至还招致相关部门处罚 。
说到底 ,名字不过是一个称呼 ,改名并非市值管理的良方 ,更非提高公司治理 、改善企业基本面的关键 。上市公司指望通过改名带来好运,而不是在企业经营管理、技术创新 、产品质量上下功夫,是难有好结果的。要想真正提升公司估值 、呵护股价 ,唯有全力以赴把公司经营好 ,取得实实在在的好业绩 ,才能被投资者认同 、被市场认可,成为受资金青睐的好公司。
事实上,很多上市公司历经多次开疆拓土或业务调整 ,始终坚持“行不更名,坐不改姓”,凭借兢兢业业、做优做强主营业务,而非“打一枪换一个地方”式地频繁改名 ,让良好的品牌形象扎根在投资者心中 ,走上上市公司治理的正道 。
还要看到 ,改名并不是“一本万利”的好生意 。虽然改名的直接费用较低 、程序也不麻烦 ,但实际上有很多看不见的隐形成本。比如企业需要花费更多时间重新搭建品牌 ,需要分出更多精力打响知名度 ,需要想出更多办法赢得消费者认同等 。可见,改名虽然容易 ,还得立足企业长远发展,根据自身实际需求慎重考虑。
上市公司轻率 、任性改名,还会扰乱市场秩序、损害投资者利益。监管部门须进一步规范上市公司改名行为 ,严防上市公司借改名进行炒作、操纵股价等 。广大投资者也要擦亮眼睛 ,切不要被一个名字的变更蒙蔽双眼 ,以免得不偿失 。 (作者:李华林 来源:经济日报)